El Covid-19 dispara los beneficios de los negocios que invierten en marketing digita

A diferencia de lo que solemos hacer, hay que tener una mirada estratégica puesta en el futuro y es que no olvidemos que esta crisis es estacional y, antes o después, saldremos de ella. Por esto mismo, entender los patrones de comportamiento y sus implicaciones son claves para desarrollar una estrategia digital en tiempos de incertidumbre.

El impacto del Covid-19 en el ecosistema digital 

Como en todas las guerras, y esta no deja de ser una, hay sectores que se están viendo beneficiados y otros muy perjudicados, pero la respuesta está en cómo invertir en estrategias y herramientas online.

La agencia eStudio34 ha realizado un estudio donde muestra que las categorías más afines a la etapa de confinamiento son aquellas que nos permiten conocer la última hora del virus y, por otro lado, las que nos facilitan la vida en época de confinamiento: Medios de Comunicación y Noticias (35%); Finanzas (30%); Comida (22%) y Salud (15%). Por el contrario, los sectores empresariales con mayor número de pérdidas son: el Turismo (47%); Construcción (18%); Publicidad (17%); Fabricación (16%); Transporte (15%); e Inmobiliaria (15%).

En cuanto a publicidad, destacan en beneficio y perjuicio los mismos sectores, pero con una apuesta clara del sector belleza y cuidado personal en un 41%, mientras que el sector retail, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre económica y laboral, estos días de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan triplicado sus búsquedas.

En época de crisis, Internet no entiende de edades ni sexos

Si nuestros hábitos de compra ya habían empezado a tomar otras direcciones, debido a la inmersión en nuestras vidas de empresas como Amazon o Ebay, a medida que el nuevo Coronavirus barre el mundo, los consumidores se ven ahora obligados a cambiar drásticamente sus comportamientos de consumo y compra, dependiendo así de la conectividad digital para realizar prácticamente cualquier gestión.

Según Alibaba, el número de pedidos de comestibles realizados por usuarios entre 50 y 60 años ha sido cuatro veces mayor durante esta época de crisis y, Miss Fresh, otro minorista en línea en China, afirma que sus usuarios mayores de 40 años han aumentado un 237% durante el período de confinamiento por el Covid-19.

Con estas cifras no podemos mirar para otro lado. Para los mercados con e-commerce desarrollado y en desarrollo, los escenarios creados por la propagación de Covid-19 son indicadores importantes de lo que esto puede significar para sus negocios.

En España, si comparamos la semana del 24 de febrero 2019 con la misma en 2020, existe un incremento del 60% para las ventas de consumibles online, y en Francia e Italia supera ya el 80%. El conglomerado de medios Nielsen ha identificado seis etapas de comportamiento del consumidor relacionadas directamente con las preocupaciones por el Covid-19:

  1. Compra proactiva (orientada a comida y salud)
  2. Gestión de salud reactiva (protección con mascarillas y productos de higiene)
  3. Preparación de la despensa (grandes compras de comida)
  4. Preparación para la vida en cuarentena (incremento de consumo y compras online)
  5. Vida restringida (límites de stock y búsqueda de alternativas)
  6. Vivir con ‘normalidad’ (vuelta a la normalidad, pero con más restricciones de higiene)

En el caso de España se pasó de la fase 4 a la 5 en menos de una semana, y las tendencias de consumo se dirigían a cubrir tres tipos de necesidades: alimentación; salud (material deportivo); comodidad (equipamiento para el teletrabajo); y entretenimiento
(contratación de plataformas, juegos para niños, videojuegos o programación digital)

El Marketing Digital, una apuesta necesaria en tiempos de confinamiento

Las oportunidades de negocio en este nuevo ecosistema digital son infinitas, y es que sólo por el echo de tener nuevos usuarios aprendiendo a utilizar herramientas online y empresas que se ven obligadas a buscar alternativas a la publicidad tradicional, esto abre una puerta inmensa para las agencias de marketing.

Si, además, adaptamos nuestra estrategia a fidelizar a este nuevo cliente, podemos ganarlo de por vida, pero ¿cómo?

  • Anuncios Display: debido a la necesidad de conocer la última hora, los anuncios en periódicos digitales nos ofrecen mucha más visibilidad que antes.
  • Promocionarse en redes sociales: debido al confinamiento su uso y consumo va en aumento, ahora más que nunca debemos apostar por ellas.
  • Desarrollar más contenido de video y utilizar YouTube: por iniciativa o por envío entre personas y grupos, los vídeos curiosos son tendencia. Si se hacen mínimamente bien, te puedes asegurar una gran visibilidad y trascendencia.
  • Analizar el rendimiento del sitio web para comprender cómo se comportan los usuarios durante este tiempo y actualizar pronósticos e informes.
  • Evaluar la cobertura pagada (SEM) y orgánica (SEO) durante los próximos meses para comprender cómo ambos pueden equilibrarse como parte de una estrategia general de marketing en respuesta al impacto en su negocio.
  • Aprovechar la naturaleza a largo plazo del SEO para garantizar que un sitio web se clasifique bien para las palabras clave de alto volumen y alta competencia que se espera que alcancen su máximo en el cuarto trimestre (Vacaciones 2020).
  • Considerar la posibilidad de tener una página o sección dedicada al Coronavirus. Si su negocio es esencial o esta pandemia le afecta de manera importante, considere seriamente dedicar un espacio y tiempo a capturar todo el tráfico relevante a este tema y, así, enlazar efectivamente a áreas clave de su sitio web.

Apostar fuerte y reinventarse

Estamos en una situación histórica con retos a los que nunca antes una economía global
se había enfrentado. Lo que está claro es que, aunque algunos de los sectores más
afectados (como es el del turismo) auguran una recuperación para principios de verano, la realidad es que nadie sabe cuánto va a durar esta situación de confinamiento y cierre. Por ello, quedarse de brazos cruzados no es una opción, mientras que los datos indican que buscar oportunidades en el ámbito digital sí lo es.

Fuente : https://cuadernosdeseguridad.com/2020/04/marketing-digital-covid/

16 tendencias en diseño web para 2019 + ejemplos

16 tendencias en diseño web para 2019 +  ejemplos

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Ahora que el año llega a su fin es el momento de observar cuáles van a ser las tendencias en diseño web para 2019.

Algunas de ellas ya han empezado a verse (yo mismo las estoy aplicando en mis diseños) y otras fueron tendencias de diseño web en 2018 y seguirán estando presentes a lo largo del próximo año.

Por lo tanto, en este post te traigo las tendencias en diseño web para 2019 con ejemplos de cada una de ellas.

Resumen

16 tendencias en diseño web para 2019


Veamos cuáles son las técnicas y tendencias en diseño web que más vamos a ver a lo largo del próximo año y que ya han empezado a utilizarse.

#1 Ancho completo

Empezamos por el ancho completo, una de las tendencias de diseño web para 2019 que ya hemos empezado a ver.

Los elementos con ancho completo han tomado fuerza en los últimos meses y se usan especialmente en cabeceras y material multimedia (imágenes y vídeos) para destacar el contenido.

Su objetivo es mostrar la máxima cantidad de información posible con solo un vistazo y captar la atención del usuario que visita la web.

Aquí dejo un ejemplo:

16 tendencias en diseño web para 2019

En este caso, se trata de la cabecera de la página de inicio de una web.

Si consigues transmitir tu propuesta de valor con solo un golpe de vista, habrás conseguido muchísimo 😉

#2 Elementos de gran tamaño

Segunda tendencia en diseño web para 2019, y muy relacionada con la primera.

Los elementos de gran tamaño cobran fuerza por el mismo motivo que comentaba antes: llamar la atención e impactar al usuario.

¿Cuáles son esos elementos de gran tamaño que cada vez vemos más en diseño web?

Botones, vídeos, imágenes, galerías o títulos de páginas.

Aquí te dejo varios ejemplos de páginas con elementos que tienen un gran tamaño y quedan perfectamente integradas en el diseño: un vídeo, una entrada de blog y un título de página.

16 tendencias en diseño web para 2019
16 tendencias en diseño web para 2019
16 tendencias en diseño web para 2019

#3 Fondos en vídeo

Otra tendencia que viene pegando fuerte es, por supuesto, el vídeo en todos los sentidos.

En este caso me quiero centrar en los vídeos empleados como fondos de secciones o de cabeceras.

Aportan un toque muy creativo y visual al diseño, y generan un gran impacto en el usuario.

Si quieres darle fuerza a tu mensaje, acompáñalo de un buen vídeo.

Aquí puedes ver un par de ejemplos:

16 tendencias en diseño web para 2019
16 tendencias en diseño web para 2019

#4 Tipografías como elemento principal (gigantes)

Otro recurso que cada vez estoy viendo más en otras webs y también usando en mis diseños es el uso de tipografías como elemento principal.

Es decir, tipografías gigantes que se convierten en las protagonistas del diseño y en torno a ellas gira el mensaje principal.

Te dejo un par de ejemplos en los que puedes ver cómo el texto, con una tipografía grande, se convierte en el elemento principal del diseño.

16 tendencias en diseño web para 2019
16 tendencias en diseño web para 2019

#5 Colores intensos y brillantes

Las paletas de colores con tonos intensos y brillantes también son tendencia en diseño web para 2019.

Como siempre digo cuando hablo de este tema, una buena combinación de colores es fundamental en una web para reforzar su mensaje, valores y personalidad.

Otro tipo de efectos que están de moda son los colores brillantes, aunque debes tener cuidado al usarlos para no saturar al usuario.

Te dejo un ejemplo de web con una paleta de colores intensa y atrevida (el color morado en una web es potente y no está demasiado visto).